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Beleza sem adornos: marcas que desistiram dos retoques

O mundo está gradualmente se afastando da adoração a corpos e rostos perfeitamente photoshopados e sem rugas. E se as revistas sofisticadas ainda não estão prontas para medidas radicais, então muitas marcas de moda não abusam do photoshop há muito tempo. Contamos sobre marcas famosas que recusaram os serviços de retocadores.

H&M: sem photoshop

Em 2018, a marca sueca decidiu abandonar completamente o photoshop na publicidade de seus produtos. Desde então, eles fotografam modelos com manchas senis, estrias na pele e cabelos nas mãos.

Segundo representantes da marca H&M, as fotos sem retoques dão mais confiança aos clientes.

Campanha corporal positiva da Adidas

O outono de 2017 é para a adidas memorável. Foi então que saiu uma campanha publicitária com a modelo sueca Arvida Biström, que literalmente exibia belezas naturais - com pelos nas pernas e nas axilas. Nem a adidas nem a Byström esperavam esse tipo de feedback. Nem todos apreciaram a naturalidade da modelo, suas fotos receberam milhares de comentários negativos e alguns usuários até a ameaçaram com represálias em mensagens privadas.

Aerie: roupa de banho para todos

Marca americana roupa íntima recusou-se a retocar em 2014: a campanha publicitária vinha acompanhada de slogans Não há retoque. O verdadeiro você é sexy. Aerie revolucionou a indústria da moda, provando que não apenas as modelos da Victoria's Secret podem exibir roupas de banho. Desde então, o conceito da marca não mudou: as meninas em imagens publicitárias não hesitam em mostrar marcas de nascença, cicatrizes, rugas e celulite.

ASOS: todos os tamanhos de roupas

ASOS - multimarcas uma loja que tem obtido considerável sucesso no trabalho com seu público. Eles criaram a linha Curve com uma gama de tamanhos maior, e os retocadores não tentam esconder os vestígios de estrias e celulite no corpo das modelos. A loja também trocou o photoshop pela seção de moda praia, onde todas as fotos são apresentadas sem um processamento mínimo.

Vale ressaltar que a marca não está tentando exagerar ou lucrar com sua filosofia. Essa sinceridade é especialmente importante no segmento de lojas online, onde você pode comprar roupas sem experimentar.

Dove: o primeiro nos negócios

A Dove pode ser considerada uma pioneira no mundo sem retoques. Em 2004, a marca lançou um anúncio uma campanha que diz não ao photoshop e a chama de campanha pela beleza real. Em seguida, foi lançado o vídeo Evolution, que descreveu os esforços das empresas de marketing para impor ideais inatingíveis. A ausência de acne, estilo e maquiagem perfeitos são considerados símbolos inquestionáveis ​​de beleza. Mas Dove foi mais fundo e fez a pergunta: o que está por trás desse ideal? Por 15 anos, a marca não mudou sua filosofia e continua a glorificar a diversidade da beleza feminina.

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